Tredjepartscookies brukade vara marknadsförares hemliga vapen när det kom till riktad reklam och retargeting.
Så vad händer när framtiden för tredjepartscookies minst sagt är osäker? Det är dags att fokusera på vad som skulle ha kunnat varit plan A från början – förstapartscookies.
Och hur samlar man enklast in förstapartsdata? Med hjälp av interaktivt innehåll såklart!
Innan vi dyker ner i ämnet interaktivt innehåll, ska vi dock gå igenom grunderna.
Det här och mycket mer kommer vi att besvara i den här texten, så hjälper vi dig att sopa upp smulorna från dina kvarglömda tredjepartscookies.
Tredjepartsdata och dess vara eller icke vara har ju varit på tapeten ett tag, sedan Google och andra stora webbläsare avskaffar deras användning. För att förstå vad tredjepartscookies är, måste du först förstå tredjepartsdata.
Tredjepartsdata är information som en orelaterad webbsida samlar in när en webbplatsbesökare befinner sig på en webbplats. Den hemsida som webbplatsbesökaren faktiskt befinner sig på har faktiskt inte tillgång till den insamlade datan, utan det är en helt annan enhet som äger den och samlar in den för att använda den till riktade annonser.
Så, en tredjepartscookie är en fil som är lagrad på en internetanvändares webbläsare som tillåter den här typen av tredjepartsdata som nämns ovan, att spåra användarens onlinebeteende mellan olika webbplatser.
När det gäller integritet online, är det kanske lätt att förstå att användare är upprörda över hur deras data har blivit insamlad och distribuerats på grund av tredjepartscookies.
Google är inte den första webbläsaren som har tagit ställning till att förbjuda tredjepartscookies. Du kanske inte har tänkt på det, men Safari och Firefox har redan sedan 2013 fasat ut användandet av tredjepartscookies på deras webbläsare.
Google Chromes tillkännagivande att de ska fasa ut tredjepartscookies 2023 kom kanske som en chock i och med att de upptar över hälften av världens webbtrafik.
Men Google kommer inte lämna annonsörerna helt handlingslösa. Marknadsförare och annonsörer kommer fortfarande ha möjlighet att rikta sig till människor på en individuell nivå, och mäta kampanjer inom Google-ägda lager (såsom Google sök och youtube). Detta genomförs med hjälp av att matcha deras förstapartsdata med Googles förstapartsdata.
Vi skulle kunna säga att förstapartsdata är the good guy i det här fallet. Att samla in förstapartsdata med hjälp av förstapartscookies är inget som förutspås försvinna såsom tredjepartscookies, då det aktivt förbättrar kunderfarenheten och det behövs samtycke från internetanvändaren för att fästa dem.
Till skillnad från tredjepartsdata, är förstapartsdata ägd av hemsidan som internetanvändaren faktiskt är på. Förstapartscookies är ett sätt för hemsidan att samla in och lagra viktig information om personers internetpreferenser.
Har du hört talas om nollpartsdata? En del menar på att nollpartsdata och förstahandsdata är detsamma, medan andra anser att det är en skillnad mellan dem.
Nollpartsdata är information som internetanvändare aktivt väljer att dela med sig av till ett företag. Skillnaden mellan nollpartsdata och förstahandsdata innebär i det här fallet att nollpartsdata inte nödvändigtvis är data som samlas in i bakgrunden baserat på beteende.
Men i det här blogginlägget, låt oss utgå ifrån att nollpartsdata är en del av förstapartsdata i och med att det är data som du samlar in från din egna hemsida.
Så för att understryka, så är förstapartsdata information som ett företag samlar in från sina webbplatsbesökare. Låt oss kika på några olika typer av förstapartsdata:
Över 70% av marknadsförare anser att de har som en hög prioritet att öka andelen insamlad förstapartsdata. Så låt oss prata om hur du kan samla in det.
Det viktiga att komma ihåg är att säkerställa att den data du samlar in, följer GDPR-reglerna. Denna EU-lagstiftning är till för att ge EU-medborgare mer kontroll över sina personuppgifter.
Med det här i åtanke, är det viktigt att ha rätt verktyg och processer på plats för att få ett tydligt samtycke från användaren. Och för att en person ska vilja ge dig deras data, måste det också finnas ett incitament, eller ska vi säga morot, för det.
Så du undrar kanske vad som kan få dina webbplatsbesökare att vilja dela sin data med dig? Svaret är interaktivt innehåll.
Interaktivt innehåll är inte som ett vanligt blogginlägg som dina kunder vanligtvis konsumerar. Som kanske avslöjas i dess namn, så interagerar användare mer med ditt innehåll och är intresserade av att få någonting tillbaka.
Här är några exempel på interaktivt innehåll du skulle kunna ha på din sida:
Att ha enkäter eller quiz på din hemsida kan leda till att du får värdefull information om webbplatsbesökaren. Det handlar om att ha sitt slutmål i åtanke i skapandet av frågorna.
Vill du veta mer om användarens:
När du väl vet ditt mål, kan du säkerställa att du ställer rätt typ av frågor.
Med den här typen av interaktivt content slår du två flugor i en smäll – du får reda på konsumenters nyckelegenskaper, samtidigt som du kan rekommendera dem den bästa produkten baserat på den information de delar med sig av.
En annan stor fördel med att använda sig av enkäter eller quiz, är att det är ett enkelt sätt att identifiera vart i köpresan besökaren befinner sig i.
En betydelsefull anledning till att dina webbplatsbesökare vill engagera sig i dessa typer av enkäter och quiz, är för att de får viktig information om dina produkter som stödjer dem i deras köpbeslut.
Här är ett exempel:
Låt oss säga att du säljer barnvagnar, som vår giosg-kund Bonti.
Bonti låter webbplatsbesökare svara på frågor för att hjälpa dem att hitta den bästa barnvagnen för just dem. Frågorna kan se ut såhär:
Dessa typer av frågor informerar företaget om vad webbplatsbesökaren är ute efter. Det hjälper också företaget att rikta retargeting och popups baserat på besökarnas preferenser.
Flerstegsformulär är en annan typ av interaktivt innehåll som kan användas på din hemsida för att samla in mer förstapartsdata. Ett flerstegsformulär kan vara ett bra alternativ när du till exempel erbjuder en webbplatsbesökare exklusivt innehåll i utbyte mot deras mailadress.
Först och främst, måste du säkerställa att ditt erbjudande är värdefullt nog för att besökaren ska vara intresserad av det. Sedan vill du göra ditt formulär lite dynamiskt för att besökaren ska bli benägen att dela med sig av sin information.
Exempelvis; för att få ut det mesta av dina flerstegsformulär, så kan det vara en bra idé att låta besökaren välja mellan två olika alternativ för att se vad de är mest intresserade av. Sedan kan du samla in deras mailadress i nästa steg där de också får tillgång till det exklusiva innehållet.
Om de fortsätter att klicka sig igenom ditt formulär, kan de få möjligheten att prenumerera på ditt nyhetsbrev eller bli ledd till något annat innehåll som kan vara intressant för dem.
Sanningen är, att på många sätt är förstapartsdata ett mer pålitligt alternativ än tredjepartsdata. Det är information som är samlad direkt från användaren, på din egen hemsida. Det här gör att förstapartsdata blir unik data, i och med att inget annat företag har tillgång till samma data på de specifika konsumenterna.
Om du inte redan tar vara på den här typen av data, så är det helt klart dags att påbörja en strategi för att göra det.
Få tag på viktig information om dina webbplatsbesökare med hjälp av interaktivt innehåll, så slipper du oroa dig när tredjepartsdata går ur tiden.
Är du redo att skapa ditt egna interaktiva innehåll? Boka en gratis demo och lär dig hur du kan få ut det mesta av din förstapartsdata.