Retailbranschen är under en ständig förändring, en förändring som grundas i frammarschen av internetshopping och de behov som fötts ur det.
Vi har tidigare diskuterat en av de stora trenderna inom retail, och hur du kan applicera det på ditt företag för att få det att blomstra; liveshopping.
Den här texten är istället dedikerad till en annan trend som vi förutspår bara kommer att växa, nämligen shoppable videos, eller köpbara videos om du så vill. Vi kommer att förklara vad shoppable videos är, hur det fungerar och framförallt; varför du borde använda dig av det.
Vad är shoppable videos?
Vi har, som redan nämnts, diskuterat liveshopping men även live commerce och de olika trender som ryms inom det. Att implementera interaktiva videos på din e-handel är ett sätt att ta vara på den connection du får med kunder i en fysisk butik, men med bekvämligheten internetshopping innebär.
Interaktiva videos är inte bara något vi har hakat upp oss på, utan en trend som är på mångas läppar. När vi närvarade på norra Europas ledande retailkonferens; Retail TECH mässan i Kista, identifierade vi att interaktiva videos var en av de stora nya trenderna.
Detta togs bland annat upp av Fredrik Fagerlund, VD för Qbrick:
“Vi kan se att det finns ungefär en 50% ökad konverteringsgrad vid nyttjandet av video, och då har jag inte ens nämnt interaktiv video”, sade Fagerlund i sin föreläsning om videoshopping.
“Traditionella videos kan ha en drop off rate på 8-12 sekunder. Med interaktiva videos, som är mottagarfokuserad, kan man få upp till 50% längre tittartid”, fortsatte Fagerlund.
Utan att riskera att bli alldeles för repetitiva, så vill vi stryka under att en central del av live-events förmåga att främja kundernas engagemang ligger kring dess interaktiva natur – och det är här shoppable videos kommer in i bilen.
Så vad innebär det egentligen att en video är en shoppable video?
En shoppable video är en video som visar upp klickbara bilder av produkterna som presenteras. När videon visar upp en produkt som tittaren är intresserad av, kan denne alltså klicka på bilden med produkten och ta sig vidare till den specifika produktsidan, och sedermera lägga den i sin varukorg.
Varför använda shoppable videos?
Med hjälp av shoppable video kan du göra det enkelt för dina kunder att göra direktköp från vissa delar av din video, och på så vis skapa en sömlös köpupplevelse för kunden, från deras “villhöver”-känsla de upplever när de lägger ögonen på din produkt, tills dess att de genomför köpet. Det här gör att shoppable videos spelar en självklar roll inom live commerce.
Shoppable videos kan helt enkelt vara ett viktigt tillägg i din liveshopping-repertoar. Eller har du inte tillämpat liveshopping på din e-handel ännu? Känns det kanske som ett stort, aningen skrämmande steg?
Shoppable videos kan vara ett bra första steg i din live commerce-strategi.
Med sin interaktiva karaktär kan du både erbjuda dina kunder en sömlös köpupplevelse och driva deras engagemang. Men i kombination med att du använder dig av förinspelade videos, så kan shoppable videos upplevas som en mindre tröskel för dig att kliva över när du ska sätta igång.
För trots att livevideos kan tyckas verka spontana, vet vi att det ligger en hel del planering bakom dem. I och med att omtagningar och redigeringar inte är aktuellt, finns det inte särskilt mycket rum för misstag.
En marknadsföringsstrategi som består av en mix av bland annat shoppable videos och andra aspekter av liveshopping är såklart något vi rekommenderar – vi älskar video för dess engagerande och konverterande förmåga! Men vi förstår också att liveshopping kan upplevas som ett stort steg att ta, och det är här shoppable videos kommer in i bilden som en hjälpande hand.
Är du fortfarande osäker på vad shoppable videos kan tilfföra till ditt företag? Häng med så går vi igenom fyra anledningar som garanterat kommer få dig på andra tankegångar!
Fördelar med shoppable videos
Videons förmåga att fånga tittarens intresse går inte av för hackor – sannolikheten är dubbelt så stor att människor delar med sig av en video till sina vänner, än annat innehåll.
Men den här texten är till för att djupdyka i ämnet shoppable videos, så här kommer fyra viktiga aspekter som visar att interaktiva videos spelar i en annan liga än vanlig, statisk video.
Boostar kundengagemanget
När du väl har planerat, skapat och publicerat videoinnehåll, vill du ju såklart att så många som möjligt ska ha tagit till sig budskapet du har förmedlat.
Men som vi alla är varse om, kan det i vårt uppkopplade samhälle vara svårt att hålla kvar konsumenters uppmärksamhet. En statisk video har till exempel en genomsnittlig completion rate på 37%.
När vi istället vänder oss till interaktiva videos, ser vi att completion rate ökar till 90%. Tänk vilken skillnad det innebär för såväl dina kunders generella engagemang, som det kan göra underverk på din försäljning.
En annan relevant fördel som är väl värd att nämna, är hur shoppable videos kan skapa värde för dina kunder. Genom att dela med dig av tips på hur man använder dina produkter på dina videos, ger du dina kunder ytterligare möjlighet att skapa en relation till både dina produkter och ditt företag.
Du skulle kunna skriva stiltips inför våren om du har ett klädföretag, eller bak- och matlagningstips om du säljer köksredskap – förslagen är oändliga och tips och trix går att anpassa efter just ditt företag.
Håll dig konkurrenskraftig
Vi vet att det kan vara svårt att höras och synas över bruset, och dina kunder blir säkerligen överrösta av reklam och mailutskick på en daglig basis.
86% av alla företag använder sig av videos i sin marknadsföring, men bara 2% använder sig av interaktiv video. Kanske är det just shoppable videos engagerande sinne som kan få ditt företag att synas i mängden?
Boosta din försäljning och ta till vara på dina videos
Engagerade och nöjda konsumenter går hand i hand med ökad försäljning. Klickfrekvensen är 10 gånger så hög vid interaktiva videos som vid statiska.
Vi vet hur mycket tid och pengar det ligger bakom att planera och skapa videos för marknadsföringssyften.
En stor fördel med shoppable videos, är att de erbjuder möjligheten för dig att verkligen få ut det mesta av dina videos. Att omvandla en statisk video till en shoppable gör att du kan placera din video på din hemsida, och applicera länkar till de produkter som visas upp. På det viset gör du det ännu enklare för dina kunder att hitta och köpa produkterna som presenteras.
Möjlighet att målgruppstyra
Vi är alla unika, och sättet vi konsumerar media skiljer sig inte bara från person till person, utan från dag till dag. Dina konsumenters intressen och vart de befinner sig i sin köpresa bör spela en central roll i hur du tilltalar dem.
48% av webbplatsbesökare vill titta på videos som är relaterade till det de är intresserade av. Med shoppable videos är det möjligt för dig att anpassa ditt videoinnehåll till de som antagligen har mest nytta av det. Ökad kundnöjdhet och boostad försäljning får du på köpet.
That’s a wrap
Nu vet du hur du kan boosta såväl konverteringar som kundengagemang med hjälp av shoppable videos!
Boka en demo med vårt säljteam om du vill veta mer om shoppable videos och hur dess fördelar skulle kunna appliceras på just ditt företag!